Il corso offre gli strumenti metodologici e pratici per impostare una strategia di marketing digitale, coerente con l’identità aziendale e in linea con i bisogni del target di riferimento. Particolare attenzione sarà riservata alle novità introdotte negli ultimi anni e all’ottenimento di obiettivi pratici e misurabili. Si parlerà inoltre di “inbound marketing”, ovvero l’attività che, utilizzando tutti i canali di digital marketing, permette di intercettare e ingaggiare le diverse Buyer Personas.
DESTINATARI
Il corso è rivolto a chi desidera iniziare ad usare i canali web in maniera più efficace, oltre che ad impostare delle strategie digitali basate su evidenze numeriche; in particolare: imprenditori, responsabili commerciali, responsabili export, responsabili marketing
CONTENUTI
MODULO 1: Il Digital Marketing a misura di PMI
● Come individuare il reale target di riferimento della tua Azienda
● Analisi del mercato di riferimento e del panorama competitivo ● As is: come sta comunicando attualmente la tua Azienda? Come individuare i touchpoint della tua attività di comunicazione online
● Come individuare gli obiettivi di Digital Marketing della tua Azienda
● Come raggiungere gli obiettivi di Digital Marketing definiti: i canali e le attività
MODULO 2: Inbound Marketing: la tua presenza sul web
● Come identificare le Buyer Personas della tua Azienda: individua chi sono i tuoi clienti attuali e quelli potenziali
● Cos’è il funnel di acquisizione e come declinarlo sulle tue Buyer Personas
● Definizione e implementazione delle attività di Digital Marketing che partecipano ai vari step del funnel di acquisizione
● Monitoring e Fine Tuning: l’importanza del monitoraggio costante del funnel di acquisizione
